Deda Mraz koga svi znamo i volimo – taj veliki, veseli čovek sa belom bradom u crvenom odelu – nije uvek izgledao tako. Naime, dosta ljudi ne zna da je do 1931. godine Deda Mraz bio svakojako prikazivan, od visokog koščatog čoveka do zastrašujućeg vilenjaka. Nosio je i biskupsku reverendu i životinjsku kožu nordijskog lovca. Kada je počeo Američki građanski rat, strip-crtač Tomas Nast nacrtao je 1862. godine Deda Mraza za magazin Harper’s Weekly, prikazavši ga kao malog vilenjaka na strani Unije. Nast je sa crtanjem Deda Mraza nastavio narednih 30 godina, iznova menjajući boju njegovog odela - od boje kože do crvene po kojoj je i danas poznat.

Evo još nekoliko stvari koje možda niste znali o veselom čoveku u crvenom odelu.

1. Deda Mraz se pojavljuje u Coca-Cola reklamama od tridesetih godina prošlog veka.

Kompanija Coca-Cola je božićno oglašavanje započela tridesetih godina prošlog veka kroz reklame u magazinima poput The Saturday Evening Post. U prvoj, Deda Mraz je izgledao strogo, po uzoru na crteže Tomasa Nasta.

Umetnik Fred Majzen naslikao je 1930. godine Deda Mraza iz robne kuće kako usred gomile ljudi pije iz Coca-Cola boce. Na reklami je prikazana najveća točilica gaziranih sokova na svetu, koja se nalazila u robnoj kući Famous Barr Co. u Sent Lujisu, države Misuri. Majzenove slike su te božićne sezone korišćene u novinskim reklamama, a u decembru iste godine pojavile su se i u magazinu The Saturday Evening Post.

2. Coca-Cola je doprinela oblikovanju Deda Mrazovog imidža

Coca-Cola kompanija je 1931. godine prvi put zakupila reklamni prostor za oglase u popularnim magazinima. Arči Li, direktor agencije D’Arcy Adevrtising Agency, koji je sarađivao sa Coca-Cola kompanijom, želeo je da u kampanji vidi drugačijeg Deda Mraza - čestitog, realističnog i simboličnog. Angažovan je ilustrator iz Mičigena Hadon Sandblom. Njegov zadatak bio je da napravi reklamne slike sa likom Deda Mraza – pravog Deda Mraza, ne čoveka obučenog kao Deda Mraz.

Sandblom je inspiraciju našao u pesmi Klementa Klarka Mura iz 1822. godine „A Visit From St. Nicholas“ (poznatijoj pod nazivom „Twas the Night Before Christmas“). Murov opis Svetog Nikole izrodio je sliku toplog, prijateljski nastrojenog, buckastog i ljudskog Deda Mraza. (Iako se često može čuti kako Deda Mraz nosi crveno zato što je crvena Coca-Cola boja, Deda Mraz se zapravo pojavljivao u crvenom kaputu i pre nego što ga je nacrtao Sandblom.)

Sandblomov Deda Mraz se premijerno pojavio 1931. godine u Coca-Cola reklamama u magazinu The Saturday Evening Post, u kom je kasnije redovno izlazio, kao i u publikacijama Ladies Home Journal, National Graphic, The New Yorker i drugima.

Od 1931. do 1964. godine Coca-Cola reklame prikazivale su Deda Mraza u akciji - dok donosi igračke (i igra se sa njima!), pa pravi pauzu da pročita pismo i uživa u Coca-Cola napitku, posećuje decu koja su ostajala budna da bi ga pozdravila, te pustoši frižidere u njihovim domovima. Originali koje je Sandblom naslikao uljanim bojama prilagođivane su za Coca-Cola reklame u magazinima, na izlozima, bilbordima, posterima, kalendarima i plišanim igračkama. Mnoge od tih stvari su danas popularni kolekcionarski predmeti.

Sundblom je svoju finalnu verziju Deda Mraza osmislio 1964. godine, a nekoliko narednih decenija Coca-Cola reklame prikazivale su Deda Mraza zasnovanog na Sandblomovim originalnim slikama. Ovi radovi su među najdragocenijim u umetničkoj kolekciji kompanijske arhive, a izlagani su u celom svetu i to na čuvenim mestima - uključujući Luvr u Parizu, Royal Ontario Museum u Torontu, Museum of Science and Industry u Čikagu, Isetan robnoj kući u Tokiju i NK robnoj kući u Stokholm. Veliki broj originalnih slika izložen je u World of Coca-Cola u Atlanti, Džordžiji.

3. „Novi Deda Mraz“ je zasnovan na liku jednog prodavca

U početku Sandblom je slikao Deda Mraza uz pomoć živog modela – svog prijatelja Lua Pretnisa, prodavca u penziji. Kada je Pretnis preminuo, Sandblom je sam sebi bio model, slikajući dok se gleda u ogledalu. Na kraju se za kreaciju slike Svetog Nikole oslanjao na fotografije.

Ljudi su obožavali Coca-Cola slike Deda Mraza i obraćali pažnju na njih toliko da su slali pisma kompaniji svaki put kada bi se nešto promenilo. Jedne godine, Deda Mrazov veliki kaiš bio je naopačke (možda zato što je Sandblom slikao uz pomoć ogledala.) Druge godine, Deda Mraz se pojavio bez burme, zbog čega su fanovi pisali i pitali šta se dogodilo sa gospođom Mraz.

Deca koja se pojavljuju sa Deda Mrazom u Sandblomovim slikama bila su zasnovana na njegovim komšijama – dve male devojčice. Jednu od njih je na slikama pretvorio u dečaka.

Pas u Sandblomovoj slici iz 1964. godine je u stvari bio siva pudla koja je pripadala cvećaru iz komšiluka. Ali on je hteo da se pas ističe u prazničnoj sceni, pa ga je naslikao sa crnim krznom.

4. Deda Mraz dobija novog prijatelja 1942. godine

Godine 1942, Coca-Cola je predstavila „Sprite dečka“, lika koji se pojavljuje sa Deda Mrazom u reklamama iz četrdesetih i pedesetih godina prošlog veka. Sprite dečko, kojeg je takođe izmislio Sandblom, dobio je ime po tome što je bio „sprite“ (vilenjak). (Coca-Cola je plasirala popularni Sprite tek šezdesetih godina prošlog veka.)

5. Deda Mraz je oživeo u animaciji 2001. godine

Godine 2001. Sandblomova slika iz 1963. godine poslužila je kao osnova za animiranu TV reklamu u kojoj se pojavljivao Coca-Cola Deda Mraz. Reklamu je režirao dobitnik Oskara Aleksandr Petrov.

Da li vi imate neko lepo sećanje u vezi sa Coca-Cola Deda Mrazom? Ostavite nam komentar ispod!